تاریخچه برند لوکس رالف لارن

رالف لورن در سال ۱۹۳۹ در شهر نیویورک چشم به جهان گشود این طراح مشهور آمریکایی در سال ۲۰۱۵ میلادی در جایگاه ۱۳۸ امین میلیاردرهای بزرگ دنیا قرار گرفت. میزان دارایی وی ۸ میلیارد دلار تخمین زده شده است. همچنین رالف سه سال قبل از سمت مدیرعاملی برند رالف لورن استعفا داد. تاریخچه برند لوکس Ralph Lauren عنوان مقاله‌ای است که کارشناسان چی بپوشم برای شما انتخاب نموده‌اند. 

کوتاه در مورد رالف لارن

«رالف لورن» یک طراح مد و فشن آمریکایی و متولد سال ۱۹۳۹ است. او به خاطر خط تولید لباسهای ورزشی Polo Ralph Lauren، که مرکز اصلی امپراتوری مد اوست، بسیار شناخته شده است. رالف لورن (رالف لیفشیتز) در نیویورک متولد شد. والدین او، فرایدل و فرانک لیفشیتز، مهاجرانی آشکنازی از شهر پینسک بلاروس‌ بودند. پدر او یک نقاش ساختمان بود. رالف از همان سنین نوجوانی بعد از مدرسه کار می‌کرد تا بتواند برای خودش لباس بخرد.

رالف لورن دانشگاه نرفته و پس از دبیرستان، پس از مدتی دستفروشی و فروختن کراوات، در چند کلاس معمولی کسب و کار شرکت کرد و پس از آن اولین فعالیت خود را با تولید و عرضه کراوات آغاز کرد. لورن قبل از تاسیس یک خط تولید کراوات، در فروشگاه خرده فروشی Brooks Brothers کار می‌کرد. در زمانی که کراوات‌ها باریک و ساده بودند، او کراوات‌های رنگارنگ و پهن تولید کرد و توانست فروش خوبی داشته باشد.

نام تجاری‌ای که او تاسیس کرده است، در حال حاضر بخشی از یک امپراتوری بین‌المللی است که شامل عطر، لوازم خانگی، و لباس‌های لوکس می‌شود و کالاهای آن بر اساس زیبایی شناسی و سبک زندگی فانتزی قشر ثروتمند جامعه طراحی شده است. رالف لورن یکی از تامین کنندگان مالی پژوهش‌های تحقیقاتی در زمینه بیماری سرطان است. او همچنین، از ثروت شخصی خود برای جمع آوری مجموعه‌ای از اتومبیلهای نادر و کلاسیک، و خرید یک مزرعه بزرگ در ایالت کلرادو استفاده کرده است.

اوایل زندگی رالف لورن چگونه گذشت؟

رالف لورن سومین فرزند از ۴ فرزند در خانواده لورن بود. رالف و برادرش جری به دلیل نام خانوادگیشان در مدرسه بسیار مورد تمسخر و اذیت و آزار قرار می‌گرفتند. به همین دلیل، در سن ۱۶ سالگی نام خانوادگی خود را به لورن تغییر دادند. برادر دیگر آنها به نام لنی، نام خانوادگی خود را حفظ کرد. زمانی که رالف لورن تنها یک نوجوان بود، به عنوان فردی که سلیقه‌ای متمایز و خاص در زمینه مد و فشن داشت شناخته می‌شد. او از آیکن‌های صنعت مد و لباس در آن زمان، مثل کری گرنت و فرد استایر الهام می‌گرفت. اما هم به استایل کلاسیک و شیک علاقه داشت و هم به استایل وینتیج.

رالف لورن به مدت دو سال در کالج Baruch واقع در شهر منهتن، در رشته تجارت درس خواند. سپس مدت کوتاهی را در ارتش گذراند و بعد از آن نیز در فروشگاه خرده فروشی Brooks Brothers به عنوان یک فروشنده مشغول به کار شد.

تاسیس یک نام تجاری بین‌المللی توسط رالف لورن

در سال ۱۹۶۷، در حالی که رالف لورن برای برند Beau Brummell کار می‌کرد، شروع کرد به طراحی کردن مدلی جدید از کراواتهای مردانه با برش‌های بزرگتر از حالت معمول. او این مدل کراوات‌ها را با نام تجاری «پولو»، برای فروش در فروشگاه‌های بزرگ و مشهوری از جمله بلومینگدیلز قرار داد. رالف لورن توانست در نهایت کسب و کار خود را با یک وام ۳۰ هزار دلاری گسترش دهد و یک خط تولید جامع و کامل برای لباس‌های مردانه تاسیس کند. در سال ۱۹۷۰، رالف لورن جایزه Coty Award  را به خاطر طراحی لباس‌های مردانه برند خود دریافت کرد. او پس از دریافت این جایزه نسبت به قبل بیشتر شناخته شد. به همین دلیل پس از آن، خط تولید لباس‌های زنانه (کت و شلوار) که با استایل کلاسیک کت و شلوار مردانه طراحی شده بود را نیز تاسیس کرد.

رالف لورن در سال ۱۹۷۲ یک مدل تیشرت نخی آستین کوتاه مردانه را در ۲۴ رنگ متفاوت به بازار عرضه کرد. روی این مدل تیشرت، لوگوی برند مشهور پولو درج شده بود. این لوگو تصویر یک بازیکن ورزش چوگان است که توسط یک بازیکن تنیس مشهور یعنی René Lacoste طراحی شده است. پس از آن این لوگو به امضای نام تجاری رالف لورن تبدیل شد. رالف لورن به دلیل سرمایه گذاری کردن روی یک سبک آرمانگرایانه، و لوگویی که به طور همزمان اصالت یک مرد بریتانیایی و زیبایی شناسی طبقات اشرافی کشور آمریکا را نمایان می‌کند، بسیار شناخته شده است.

ایده‌های رالف لورن در زمینه مد و فشن از سوی برخی از افراد بارها مورد انتقاد قرار گرفته است. این افراد به ویژه معتقد هستند که سبک طراحی لباس رالف لورن نوآورانه نیست. با این حال، بسیاری از مصرف کنندگان که به استایل‌های ساده و شیک علاقه دارند، از طراحی لباس به سبک رالف لورن حمایت می‌کنند و آن را به برندهای دیگر ترجیح می‌دهند. رالف لورن پس از آن نام تجاری خود را گسترش داد. این برند در حال حاضر شامل یک خط تولید لباس‌های لوکس و مشهور به نام Ralph Lauren Purple، یک خط تولید لباس‌های کژوال، و یک خط تولید مبلمان خانه به نام Ralph Lauren Home  و همچنین، یک خط تولید عطر و ادکلن است.

پولو رالف لورن در حال حاضر برای مردان، زنان و کودکان لباس تولید می‌کند و صدها فروشگاه بین‌المللی نیز در سر تا سر دنیا دارد؛ از جمله فروشگاه‌های تولیدی که اکثریت کالاهای خود را در داخل کشور تولید می‌کنند. علاوه بر این‌ها، رالف لورن لباس‌های تیم ایالات متحده آمریکا برای مسابقات المپیک را نیز طراحی کرده است. اما پس از آن مشخص شد که لباس‌های تیم رقیب برای بازی‌های فصل تابستان سال ۲۰۱۲ در کشور چین تولید شده است و به همین دلیل، جدال سختی درگرفت.

فعالیت رالف لورن در زمینه فیلم و سینما

رالف لورن در طول دهه ۱۹۷۰ راه خود را به عرصه فیلم و سینما نیز باز کرد. او برای اولین بار، به عنوان یکی از طراحان کلاسیک آمریکایی به اعضای تیم طراحی لباس فیلم گتسبی بزرگ با بازی رابرت ردفورد و میا فارو پیوست. او سپس در سال ۱۹۷۷ لباس بازیگر مشهور دایان کیتون را برای بازی در فیلم کمدی آنی هال طراحی کرد و با این لباس بسیار مشهور شد.

چند دهه بهد، رالف لورن تحت تاثیر سریالی تلویزیونی به نام داون تون ابی قرار گرفت که نمایانگر ذهنیت ویژه او بود. به همین دلیل، او کالکشن فصل پاییز برند خود را با الهام از این سریال تلویزیونی طراحی کرد و همچنین، اسپانسر فصل آخرین این سریال شد که در سال ۲۰۱۶ پخش شد.

پیراهن‌های Polo مسیری برای شهرت برند رالف لورن

رالف لورن در سال ۱۹۷۲ پیراهن‌های آستین کوتاه معروف خود را با لوگوی پولو و در ۲۴ رنگ به بازار فرستاد که شهرت زیادی برای او کسب کرد به شکلی که توانست طراحی لباس‌های فیلم گاتسبی بزرگ را به دست خود بگیرد. خط تولید پولو اسپرت‌، برای تولید پوشاک ورزشی، در سال ۱۹۹۳ راه‌اندازی شد. این شرکت همچنین برای اولین بار در سال ۱۹۹۷ به بازار سهام عمومی‌ نیویورک وارد شد. در حال حاضر محصولات این شرکت شامل پوشاک غیررسمی‌ آقایان و بانوان، لوازمی‌ چون کیف و غیره،‌ عطرها،‌ برخی لوازم خانه مثل ( حوله و غیره) می‌شود.

زندگی و اهداف شخصی رالف لورن

رالف لورن در سال  با ریکی آن لوبیرو که شغلش معلم و منشی نیمه وقت بود، در شهر نیویورک ازدواج کرد. این زوج صاحب ۳ فرزند شدند: اندرو، دیوید و دیلن. دیوید لارن تنها فرزند این خانواده است که در نام تجاری پدر خود یعنی پولو فعالیت می‌کند. پسر دیگر رالف لورن یعنی اندرو تولید کننده فیلم‌های سینمایی است، در حالی که پسر دیگر او یعنی دیلن مالک فروشگاه شیرینی فروشی Candy Bar Dylan  واقع در شهر نیویورک است. رالف لورن هنگامی در اواسط دهه ۱۹۸۰ تحت عمل جراحی قرار گرفت تا یک تومور خوش خیم را از مغزش بیرون بیاورند. پس از آن، رالف لورن تبدیل شد به یکی از تامین کنندگان مالی پژوهش‌های تحقیقاتی در زمینه بیماری سرطان.

رالف لورن از ثروت شخصی خود برای جمع آوری مجموعه‌ای از اتومبیلهای نادر و کلاسیک نیز استفاده می‌کند. یکی از این اتوموبیل‌های کلاسیک و مشهور ۱۹۳۰ Mercedes-Benz Count Trossi SSK است که به نام The Black Prince نیز شناخته می‌شود. در سال ۲۰۰۵، رالف لورن اجازه داد تا مجموعه اتوموبیل‌های او را در موزه هنرهای زیبای شهر بوستون به نمایش بگذارند. در سال ۲۰۱۱ نیز تعدادی از اتوموبیل‌های این مجموعه در شهر پاریس به نمایش گذاشته شدند.

فعالیت رالف لورن به عنوان مدیر اجرایی این برند

برند پولو در دهه ۱۹۸۰ و ۱۹۹۰ به سرعت گسترش یافت و بوتیک‌های متعددی را در سراسر ایالات متحده آمریکا و همچنین خارج از کشور تاسیس کرد. در سال ۱۹۸۶، رالف لارن فروشگاه پرچمدار خود را واقع در عمارت Rhinelander ، خیابان مدیسون شهر نیویورک افتتاح کرد. Goldman Sachs در اواسط دهه ۱۹۹۰، بیشتر از یک چهارم سهام برند پولو رالف لورن را خریداری کرد و از آن پس، این برند با نام تجاری اختصاری RL به فعالیت خود ادامه داد. از ماه اکتبر سال ۲۰۱۵ تا به امروز، موفقیت Polo باعث شده است که رالف لورن میزان ثروت شخصی خود را به بیش از ۶ میلیارد دلار برساند. همین مسئله باعث شد تا نام رالف لورن در لیست ۲۰۰ نفر از ثروتمندترین مردم جهان قرار بگیرد.

رالف لارن پس از یک سال سقوط سهام این برند، به عنوان مدیر ارشد شرکت رالف لارن، در ماه سپتامبر ۲۰۱۵ از مقام خود کناره گیری کرد و استفان لارسون، مدیر بین‌المللی بخش لباس‌های دریایی قدیمی برند گپ را به عنوان مدیرعامل برند خود منصوب کرد. پس از آن، او سمت مدیر اجرایی و مدیر ارشد خلاقیت برندی که خودش تاسیس کرده بود را بر عهده گرفت.

مطالب مرتبط:

۱- زندگینامه بیژن پاکزاد طراح مد و فشن

۲- با ارزش ترین برند های لاکچری در جهان

۳- زندگی نامه تام فورد مالک مشهورترین برند مد و لباس

۴- ۱۱ مدل کیف زنانه شیک از برند نیمانی