نرگس حسین زاده در15 شهریور 1395 - 18:08

تاریخچه برند ماکسیم ، یکی از برندهای معتبر پوشاک ایرانی

در اقتصاد امروزه دنیا برندها حرف اول را می‌زنند و کشورهایی در عرصه اقتصادی موفق هستند که از این جنگ سربلند بیرون بیایند. یکی از دلایل عقب‌ماندگی صنعت پوشاک ایران، نبود تکنولوژی و ناتوانی در پیاده‌سازی طراحی روز دنیا مبتنی بر فرهنگ بومی و ایرانی است و به همین دلیل عمده تولیدکنندگان پوشاک کشور بدون در نظر گرفتن حقوق مالکیت معنوی برندها و به دلیل نبود نظارت کافی اقدام به کپی‌کاری می‌کنند. بنابراین اصلی‌ترین عامل افزایش جعل برندها در بازار پوشاک ایران، عدم حضور موثر و قدرتمند برندهای معتبر و خوشنام است. اما در این بین برندهایی وجود دارند که، کمر همت به تولید بسته‌اند و سال‌هاست تلاش می‌کنند نام پوشاک ایرانی را زنده نگه دارند. محمد اعتماد در سال‌هایی که همه دست از تولید کشیده بودند، برند ماکسیم را برپا نمود و اکنون ۳۴سال است که با خوشنامی به تولید کالاهای خود ادامه و آنها را گسترش داده است. وی معتقد است اولین فروشگاه زنجیره‌ای پوشاک ایران را راه‌اندازی کرده است. چی بپوشم در این مقاله نگاهی به برند ماکسیم از گذشته تا حال می‌اندازد.

تاریخچه برند ماکسیم

شرکت پوشاک ماکسیم توسط آقایان دکتر احمد عبدلی و محمد اعتماد در سال ۱۳۵۹ تاسیس و فعالیت خود را آغاز کرد. این شرکت در راستای نیاز کشور در جهت تولید محصولات داخلی تلاش کرد و گامی بلند در عرصه تولید پوشاک و خود کفایی در این صنعت برداشت. ابتدا تریکو و پیراهن و سپس به دنبال آن شلوار و کت و شلوار به خطوط تولید اضافه شد. در حال حاضر، تمامی پوشاک مورد نیاز آقایان در فروشگاه های زنجیره‌ای ماکسیم عرضه می گردد. این شرکت ۲۴ فروشگاه برای آقایان و ۳ فروشگاه اختصاصی برای بانوان در سراسر کشور دارد. کلیه اجناس برند ماکسیم با کد مخصوص و قیمتی یکسان در تمامی شعبات به فروش می رسد. شرکت ماکسیم همیشه سعی در تولید و عرضه مستقیم پوشاک به روز دارد.

اهداف شرکت

نوع پوشش ایرانیان از گذشته تاکنون، تغییرات زیادی داشت است. اواخر دوره قاجار و اوایل دوره پهلوی که نوع پوشش مردان به کت و شلوار و پارچه‌های فاستونی امروزی تغییر یافت را می‌توان دوره جدید و نوظهور در صنعت مد دانست. در این دوره فروشگاه‌های بزرگی برای عرضه پوشاک به مردم عام بوجود آمد. این فروشگاه‌ها به دلیل موانع فرهنگی و اقتصادی، تا مدت‌ها فراگیر نشدند و آقایان همچنان تا اواخر دهه شصت و حتی اوایل دهه هفتاد شمسی، کت شلوار خود را به خیاطان شخصی دوز سفارش می‌دادند. با افزایش روزافزون جمعیت و پر رنگ شدن نقش پوشش در جامعه و ایجاد حس رقابت در پوشش خوب هر فرد، به تدریج شاهد بوجود آمدن برندها در بازار ایران شدیم. امروزه مردم ترجیح می دهند، لباسی با نام برند و طراحان معروف ببپوشند و به نحوی خاص باشند.

با این اوصاف، شرکت پوشاک ماکسیم که اولین فروشگاه زنجیره‌ای در ایران بود، همواره سعی در رفع نیاز مشتریان خود به بهترین نحو ممکن داشت. به همین دلیل محصولات ماکسیم نسبت به دیگر کالاهای همانند خود با کیفیت‌تر و در عین‌حال با قیمت مناسب‌تری عرضه می‌شوند. از مهم‌ترین دغدغه این شرکت این است که مدهای جهانی را با فرهنگ ایرانی تطبیق دهد. این برند برای جا نماندن از رقابت در بازارهای بین المللی، از الگوهای خارجی در طراحی محصولات خود استفاده می‌کند و طراحی خلاقانه‌ای از تلفیق افکار طراحان داخلی شرکت و مدهای خارجی ارائه می‌دهد که این امر یکی از نقاط قوت برند ماکسیم می‌باشد.

معرفی بنیان‌گذار شرکت ماکسیم

محمد اعتماد متولد ۱۳۱۵در شهر اهواز به دنیا آمد. کار حرفه‌ایش را از روزنامه کیهان و با خبرنگاری آغاز کرد و همزمان با کار خبرنگاری، در رشته تبلیغات و بازاریابی ادامه تحصیل داد، گرایش تحصیلات آکادمیک سبب شد ایده ایجاد شرکت تبلیغاتی در ذهنش ایجاد گردد که تاسیس شرکت تبلیغاتی کسری ماحصل عملی شدن آن ایده بود. با شرایط موجود در زمان انقلاب، سه سال پس از آن در سال ۱۳۶۰شرکت ماکسیم‌گستر را برای تولید پوشاک مردانه و زنانه راه‌اندازی کرد و تا به امروز در این عرصه مشغول فعالیت است. ایشان می‌گویند”پس از انقلاب شرایط کشور به‌گونه‌ای رقم خورد که جای خالی تولیدات داخلی بسیار به چشم می‌آمد به همین جهت ایده تولید به ذهنم خطور کرد به همین‌جهت تحقیقات گسترده‌ای در مورد خیلی از کارها انجام دادم و در نهایت به این نتیجه رسیدم که می‌توانم در بخش پوشاک حرفی برای گفتن داشته باشم، چون به این مقوله کمتر توجه شده بود علاوه بر این‌ که تجاربی هم در معرفی پوشاک در زمان پیش از انقلاب داشتم. فعالیت خود را از تریکو شروع کردیم، چون تریکو فقط مناسب برای یک فصل بود تصمیم گرفتیم کار را گسترش دهیم و لاین کامل مردانه را راه‌اندازی کردیم پس از آن لاین، کارهای زنانه هم اضافه شد و می‌توان گفت اولین بوتیک زنجیره‌ای در ایران هستیم که ۲۳ فروشگاه برای آقایان و ۳ فروشگاه برای بانوان داریم.”

ایشان اضافه کردند” ماکسیم ضمن این‌که یک تولید است، برند نیز است. چون ما به تجارت تبلیغات آشنایی جهانی داشتیم، سعی کردیم علاوه بر ایران خود را در جهان نیز مطرح کنیم کما این‌که در حال حاضر در جهان نیز ما را می‌شناسند و همکاری صمیمانه‌ای با ما دارند. اینجانب در سال ۱۹۷۹عضو سازمان جهانی تبلیغات شدم که دفتر آن در نیویورک است”.

محصولات برند ماکسیم

تنوع محصولات ماکسیم، خصوصا در بخش پوشاک آقایان به قدری زیاد است که اگر در لاین مردانه، آقایی وارد فروشگاه ماکسیم شود از جوراب تا پالتو به ایشان ارائه می‌گردد. بسیاری از کالاها را خودمان تولید می‌کنیم و برخی دیگر را سفارش می‌دهیم چون برای تولید برخی کالاها مثل پالتو، بارانی و کاپشن امکانات و دانش لازم وجود ندارد و اگر هم وجود داشته باشد ناقص است. در لاین زنانه هم لباس‌های شب، تونیک، شلوار، مانتو، روسری و … را به فروش می‌رسانیم با این تفاوت که فقط ۳ فروشگاه برای بانوان وجود دارد.

سفارشات این شرکت هم از نمایشگاه‌های بین‌المللی در لندن، ترکیه، اسپانیا و ایتالیا تهیه می‌کنند، ولی عمدتا این کالاها از ترکیه وارد می‌شوند. همچنین برای ارائه محصولات کارگاه‌های مختلفی وجود دارد. پیراهن، شلوار، کت و شلوار و دیگر محصولات، هر کدام یک کارگاه مخصوص به خود دارند. اکثرا این محصولات در کارگاه‌هایی که داخل شهر هستند تولید می‌گردند. محصولات ماکسیم با کیفیت‌ بالا و در عین‌حال قیمت مناسب‌ عرضه می‌گرد. این برند در سه ماه در سال جشنواره‌ای برگزار می‌کند و به مشتریان خود کارت تخفیف هدیه می‌دهد. مهم‌ترین شاخصه ماکسیم این است که قیمت تمام محصولات در تهران و شهرستان یکسان است، یعنی اگر در اهواز و زاهدان و میدان محسنی تهران قیمت‌ها را مشاهده کنید، همه برابر است. این برند فروش اینترنتی ندارد ولی در سایت ماکسیم قسمتی با نام پرو مجازی وجود دارد که به معنای تک دوزی برای افرادی که سایز لباس آن‌ها در میان سایزهای ماکسیم پیدا نمی‌شود، است.