زیبایی لوکس با الماس و طلا؛ چگونه جواهرات ارزش محصولات آرایشی را بالا می‌برند

برند «دیور» در ماه مه امسال، نمایشی برگزار کرد که در آن مدلی با لباسی خردلی‌رنگ و گردن‌آویزی خاص ظاهر شد. به گزارش سی‌ان‌ان، این جواهر را ویکتوار دو کاستلان طراحی کرده و دارای محفظه‌ای پنهان برای رژ لب بود. این جواهر خاص، همکاری غیرمنتظره‌ای میان بخش جواهرات و بخش آرایش «دیور» محسوب می‌شود. این برند اعلام کرد که این محصول پیوند آشکاری میان زیبایی و جواهرات است.

این روند در محصولات دیگر نام‌های تجاری نیز دیده می‌شود. سوزان کالان، جواهرساز آمریکایی، در همکاری با برند «ناتورا بیسه»، روشی لوکس در حوزه مراقبت پوست را طراحی کرد که در آن الماس‌ روی نقاط چاکرا قرار می‌گیرد. این روش درمانی ۶۰۰ پوندی فقط در هتل دورچستر لندن عرضه شد.

کالان گفت الماس‌ اضطراب را کاهش می‌دهد. پل راسل، روان‌شناس مصرف‌گرایی، تاکید کرد که این تجربه برای مشتریان ثروتمند جذاب است و جواهرات اکنون بخشی از فرایندی منحصربه‌فرد هستند.

ترکیب جواهر و زیبایی در عطرسازی نیز به اوج رسیده است. گرلن در سال ۲۰۲۳ با «شومه»، عطری یک میلیون دلاری تولید کرد که بطری‌اش با ۳۳۶ الماس تزیین شده بود و درپوش آن به حلقه‌ تبدیل می‌شد.

«بولگاری» نیز از سال ۲۰۲۱ عطرهای خاصی را در بطری‌های شیشه‌ای مورانو با نقوش مار معرفی کرده که بیش از ۲۰۰ هزار دلار قیمت دارند. «ژژه-لوکولتر»، سه عطر تولید محدود با همکاری نیکولا بونوویل عرضه کرد که فقط به مشتریان خریدهای کلان هدیه داده شد. یک جواهرساز هلندی نیز با همکاری دو طراح مشهور، گلدانی طراحی کرد که هم مجسمه و هم جای شمع معطر بود.

این هم‌افزایی‌ها ریشه‌ی تاریخی دارند. در دهه ۱۹۳۰، برند «ون‌کلیف‌ اند آرپلز» یک کیف‌دستی جواهرنشان برای لوازم آرایش عرضه کرد. با عمومی شدن بازار زیبایی، بسته‌بندی‌ها ساده‌تر شد اما اکنون نام‌های تجاری لوکس دوباره به طراحی‌های ویژه روی آورده‌اند.

کارشناسان معتقدند این همکاری‌ها ارزش محصولات را افزایش می‌دهد. نمونه بارز آن رژلب‌های «گرلن» است که در جعبه‌ای شیک و قابل‌شارژ با آینه پنهان عرضه می‌شود. در حالی‌ که بازار لوکس سیر نزولی داشته است، بخش جواهرات و زیبایی رشد کرده‌‌اند و به‌دلیل جذابیت احساسی و ارزش ادراکی، مقاوم‌ترین بخش‌های صنعت مد محسوب می‌شوند.

منبع: ایندیپندنت