تاریخچه برند بربری، مشهورترین تولید کننده پارچه های شطرنجی

تیم چی بپوشم در نظر دارد امروز با انتشار مقاله‌ای به بیان تاریخچه برند بربری، مشهورترین تولید کننده پارچه های شطرنجی در دنیای مد و فشن بپردازد. بربری مشهور‌ترین تولیدکننده پارچه‌های شطرنجی در دنیای مد و فشن است. بربری یک بخش از گروه PLC می‌باشد که اصالتاً انگلیسی است و در حوزه مد و فشن، ساخت عطر و ادکلن فعالیت می‌کند.

آغاز راه برند بربری Burberry

 در روز ۲۷ آگوست ۱۸۳۵ توماس بربری (Thomas Burberry) در دهکده بروکهام گرین در نزدیکی شهر لندن متولد شد. او در نوجوانی نزد یک پارچه فروش کار می‌کرد و پس از مدتی در سال ۱۸۵۶ خودش در بیسینگ استاک (BasingStoke) – همشایر، یک فروشگاه کوچک لباس باز کرد، ولی در ابتدا موفقیت چندانی نداشت. در سال ۱۸۷۰ او روی فروش لباس‌های بیرون متمرکز شد. توماس به آب و هوای بارانی انگلیس عادت نداشت و پس از مراجعه به دکتر برای دردهای روماتیسمی متوجه شد که دلیل آن پوشیدن بارانی‌های پلاستیکی است؛ بنابراین به فکر افتاد که نوعی بارانی نخی درست کند که علاوه بر محافظت در برابر باران، مانع تنفس پوست بدن نیز نشود؛ بنابراین پارچه مقاوم و جدید «گاباردین» را در سال ۱۸۸۰ ابداع نمود و با این کار به شهرت زیادی رسید.

در سال ۱۸۹۱ شعبه دوم بربری در لندن افتتاح و به عنوان دفتر مرکزی شرکت معرفی شد. خانواده سلطنتی انگلیس و ارتش نیز به این برند علاقه‌مند شده بودند و فرماندهان و سربازان ارتش بریتانیا در جنگ جهانی اول لباس‌های ضدآب بربری مانند بارانی و ترنچ کت (Trench Coat) معروف بربری را به تن می‌کردند.

در سال ۱۹۰۱ به بربری به یکی از برندهای شناخته شده تبدیل شد و لوگو برند بربری در سال ۱۹۰۴ به ثبت رسید. سوارکاری که یک سپر را با خود حمل می‌کند نماد حفاظت غرور و افتخار است.

در سال ۱۹۰۴ برند بربری اولین حضور خود را با نمایش کت و بارانی‌های متنوع در وگ تجربه کرد.

خاندان سلطنتی نیز حکم مخصوص سلطنتی انتصاب (Royal Warrants of Appointment) را به نشان تایید به توماس بربری داد.

کیفیت ضد آب بودن لباس‌های بربری زمانی که در سال ۱۹۱۱، کاپیتان روآلد آموندسن نروژی که برای نخستین بار پا به قطب جنوب گذاشت و برای سفرهای اکتشافی خود از لباس‌های بربری استفاده کرد، کاملا تایید شد.

در سال ۱۹۱۵ برند بربری اولین فروشگاهش را تاسیس کرد و شروع به فروش تعداد محدودی از محصولات خود در ژاپن کرد.

در سال ۱۹۲۰ برای اولین بار پارچه‌های معروف شطرنجی در طراحی داخل کت و بارانی بربری به کار گرفته شد.

در سال ۱۹۲۰ توماس بربری در سن ۹۰ سالگی درگذشت.

در سال ۱۹۴۲  برند بربری در فیلم‌های مشهور و کلاسیک‌های هالیوود جای خود را باز کرد. مانند ترنچ کتی که آدری هپبورن در فیلم صبحانه در تیفانی به تن کرده بود. همفری بوگارت نیز در فیلم کازابلانکا یک بارانی بربری بر تن کرده بود.

در سال ۱۹۵۵ فروشگاه‌های بزرگ یونیورسال (Great Universal Stores) یا همانGUS نام تجاری بربری را خریداری کرد، ولی در آن زمان مدت‌ها بود که پارچه منحصر به فرد بربری بدون هیچگونه تغییری در سطح بین‌المللی به فروش می‌رسید و متناسب با تغییرات مد پیش نرفته بود.

در سال ۱۹۶۰ برند بربری اولین مجموعه اکسسوری را به محصولات خود اضافه کرد. محصولاتی که شامل کیف دستی، کیف پول و چمدان می‌شدند.

در سال ۱۹۸۱ اولین عطرهای تولیدی برند بربری به بازار عرضه شد.

شاهزاده ولز و پرنسس دایانا در عکسی که در تعطیلات سال ۱۹۸۳ از آن‌ها گرفته شده بود بارانی‌های بژ بربری به تن داشتند. این عکس اعتبار زیادی به برند بربری داد زیرا پرنسس دایانا در آن زمان بسیار محبوب بود.

در سال ۱۹۸۸ برند بربری برای اولین بار شروع به طراحی و تولید لباس‌های کودک کرد.

در سال ۱۹۹۹ پارچه‌های شطرنجی در رویه خارجی لباس‌های طراحی شده توسط این برند به کار رفتند.

بربری دیگر به نام تجاری قدیمی تبدیل شده بود که آرام آرام به سراشیبی سقوط هدایت می‌شد. در دهه ۱۹۶۰ طرح شطرنجی بربری روی چتر، کیف، چمدان، شال و روسری هم دیده شد. تا آن زمان از این طرح بیشتر برای آسترکاری کت و بارانی استفاده می‌شد. این برند با وجود اینکه هنوز یک نام خوش کیفیت در بازار پوشاک بود، ولی دیگر جذابیت اولیه خود را نداشت. تا اینکه در سال ۱۹۹۷ رز ماری براوو آمریکایی، به سمت مدیرعامل جدید بربری منصوب شد و همه چیز را تغییر داد و برنامه جدیدی برای آینده شرکت تدوین کرد.

او به جای کنار گذاشتن میراث با ارزش بربری، از آن برای رسیدن به کالای لوکس و مد روز استفاده کرد. رز ماری شکل جدیدی به بربری داد و کمک کرد تا این نام در کنار نام‌های بزرگ مد دنیا قرار گیرد. کمپین‌های تبلیغاتی با اهداف دقیق در رسانه‌های معتبر و به روز کردن طرح لباس‌ها و استفاده از پارچه شطرنجی سنتی بربری، این برند را مورد توجه افراد خوش لباس معروف و طرفداران مد، مانند ویکتوریا بکهام و کیت ماس قرار داد.

امروزه پارچه شطرنجی بربری که در دهه ۱۹۲۰ معرفی شد، در همه نقاط دنیا از برزیل تا اروپا و حتی ژاپن شناخته شده و به صورت علامت مشخصه این برند درآمده است. یعنی همان گونه که لباس‌های چهارخانه قرمز، راهی برای متحد کردن اسکاتلندی‌ها است، طرح معروف پارچه بربری هم شیوه مفیدی برای یکی کردن هویت طرفداران قومیت‌گرای مد شده است تا به نوعی وفاداری خود را به امروزی‌ترین نام تجاری میراث‌دار نشان دهند. اکنون بربری بیش از ۷۰ فروشگاه در نقاط مختلف جهان دارد و با فروش انواع لباس، تزیینات جانبی و عطر در سال گذشته درآمدی بالغ بر یک میلیارد و ۲۰۰ میلیون دلار داشته است.

بربری در حالی که همچنان میراث کهنه انگلیسی خود را حفظ کرده بود، با سالن‌های مد و شیوه جدید و مدرن زندگی ارتباط یافت و با موفقیت توانست مسیر بازارهای بالاتر را در پیش بگیرد و به یک نام تجملی تبدیل شد. در سال ۲۰۰۲ ارزش این نام تجاری و برند لاکچری به ۵/۱ میلیارد دلار رسید. در سال‌های اخیر، ارتباط بربری با هولیگان‌های انگلیسی می‌توانست منجر به مخدوش شدن ارزش‌های این شرکت شود، با این وجود هنوز محبوبیت بربری در جایگاه‌های ویژه ورزشگاه‌های فوتبال، شیک‌پوشان را به سمت آن می‌کشاند. در سال ۲۰۰۶ رز ماری بازنشسته شد و آنجلا آرنتس جانشین او شد. رز ماری در طول دوره مدیریت خود در بربری کمک بسیاری به ارتقای این نام در دنیای مد کرد و سهم بزرگی در موفقیت شرکت در تسخیر بازارهای جهانی داشت.

تغییر لوگو و طرح برند بربری در سال ۲۰۱۸

برند بربری از لوگوی جدید و طرح مونوگرامش رونمایی کرد. بربری اخیرا تغییرات زیادی را شاهد بوده است. این تغییرات با جدا شدن کریستوفر بیلی بعد از ۱۷ سال همکاری با این برند لوکس بود. درست زمانی که طرفداران این برند نا امید از دست دادن طراح افسانه‌ای خود بودند ریکاردو تیشی به عنوان مدیر جدید خلاقیت این برند معرفی شد. ریکاردو تیشی قبل از این ۱۲ سال مدیر برند ژیوانشی بود. فقط چند ماه بعد از به عهده گرفتن این سمت ریکاردو تیشی تصمیم به تغییر لوگو و طرح مونوگرام این برند گرفته است.

ریکاردو تیشی از طراح گرافیک و مدیر هنری پیتر ساویل برای این کار کمک گرفت. این طراح کار بازطراحی لوگو برند کلوین کلاین را نیز بر عهده داشته است. طرح مونوگرام این برند هم ترکیبی از حروف ابتدایی نام و نام خانوادگی بنیانگذار این برند یعنی توماس بربری است. در طراحی این طرح هم از رنگهای سفید و نارنجی و رنگ بژ کلاسیک بربری که ما را به یاد بارانی های این برند می‌اندازد استفاده شده است. از آخرین تغییر در طراحی لوگو این برند چیزی حدود دو دهه گذشته است.

مطالب مرتبط: 

۱- تاریخچه برند ژیوانشی در دنیای مد و فشن

۲- دونا کارن طراح مشهور لباس، خالق برند DKNY

۳- با ارزش ترین برند های لاکچری در جهان

۴- ۱۱ مدل کیف زنانه شیک از برند نیمانی