وقتی کیک و عسل بهترین چهره تبلیغاتی یک برند می‌شوند؛ چرا ژکموس خوراکی‌ها را به تبلیغ آورد؟

برند فرانسوی «ژَکموس» به رهبری سیمون پورت ژکموس، در سال‌های اخیر با رویکردی بسیار خلاقانه، خوراکی‌ها و نوشیدنی‌ها را به‌عنوان یکی از ارکان اصلی روایت برند خود به کار گرفته است. این برند برخلاف بسیاری از خانه‌های مد که تنها بر پوشاک و اکسسوری‌ها تمرکز دارند، با ترکیب دنیای مد و زندگی روزمره، به ویژه عناصر آشنا و ملموسی چون نان، میوه، کره و حتی لوازم آشپزخانه، موفق شده است تصویری متفاوت و متمایز در ذهن مخاطبان ایجاد کند.

کمپین‌های تبلیغاتی «ژکموس» اغلب محصول را در کنار خوراکی‌های ساده‌ی زندگی قرار می‌دهند: از چیدن کیف و کفش کنار قرص‌های نان و کاسه‌های میوه گرفته تا صحنه‌هایی با تکه‌های کره یا نان تست. این هم‌نشینی غیرمنتظره اما آشنا، باعث می‌شود تصویری نوستالژیک، صمیمی و در عین حال هنری خلق شود؛ تصویری که علاوه بر جلب توجه در شبکه‌های اجتماعی، پیوند عاطفی و احساسی قوی‌تری با مخاطب برقرار می‌کند.

«ژکموس» در رویدادهای هنری خود نیز همین خط فکری را ادامه داده است. برای مثال در سال ۲۰۲۳، برای جشن افتتاح فروشگاه جدید این برند، کارت دعوت میهمانان نه در قالب مرسوم، بلکه به شکل برش‌های نان همراه با کره‌‌ و کارد مخصوص «ژکموس» ارائه شد؛ اقدامی که به‌سرعت به یک لحظه‌ی وایرال در شبکه‌های اجتماعی بدل شد.

در گذشته نیز این برند با استفاده از نمادهای اغراق‌شده‌ی خوراکی‌ها مثل گیلاس‌های عظیم، لیموها و حتی تسترهای غول‌پیکر، مرز میان مد، هنر و زندگی روزمره را محو کرده است. این استراتژی نه تنها جلوه‌ای بازیگوشانه و غیرمنتظره به برند می‌دهد، بلکه باعث می‌شود «ژکموس» خود را به‌عنوان برندی معرفی کند که فراتر از لباس، به یک سبک زندگی بدل شده است.

به این ترتیب، «ژکموس» توانست با استفاده از خوراکی‌ها و نوشیدنی‌ها، هویتی چندلایه خلق کند که هم جنبه‌ی هنری دارد، هم در سطح بازاریابی تأثیرگذار است، و هم با خاطرات و عواطف جمعی مخاطبان پیوند برقرار می‌کند.