از کیف آرایش چرمی تا رژلب ۷۰ یورویی؛ ورود رسمی لویی ویتون به دنیای آرایش

خانه مد «لویی ویتون» به‌طور رسمی از نخستین لاین محصولات زیبایی خود با نام La Beauté Louis Vuitton رونمایی کرد؛ اقدامی که این برند فرانسوی را وارد دنیای پررقابت محصولات آرایشی و زیبایی می‌کند.

طراحی و توسعه این مجموعه در همکاری با پت مک‌گرث، اسطوره صنعت میکاپ، انجام گرفته است و شامل طیفی از محصولات پرطرفدار همچون رژلب، بالم لب و پالت‌های سایه چشم می‌شود.

برند لویی ویتون، مطابق با جایگاه فوق‌لوکس خود، قیمت‌گذاری این مجموعه را نیز در سطحی بسیار بالا قرار داده است؛ به‌گونه‌ای که قیمت‌ها از ۷۰ یورو برای رژلب آغاز شده و تا ۲۵۰ یورو برای یک پالت سایه چشم می‌رسد.

همزمان با معرفی این محصولات، لویی ویتون مجموعه‌ای محدود از کالاهای چرمی کوچک را نیز طراحی و عرضه کرده است که مخصوص نگه‌داری این محصولات لوکس هستند؛ حرکتی که بیش از پیش بر وجهه انحصاری و کلکسیونی این خط تولید تأکید دارد. این استراتژی به‌وضوح نشان می‌دهد که برند قصد ندارد تنها وارد بازار انبوه لوازم آرایشی شود، بلکه می‌خواهد جایگاهی ویژه در رده بالاترین سطح محصولات لوکس ایجاد کند.

با این حال، ورود لویی ویتون به حوزه زیبایی در بازاری رخ داده است که دیگر خانه‌های مد مطرح مانند «دیور»، «شنل» و «ایو سن لوران» نیز محصولات آرایشی خود را با قیمتی به‌مراتب پایین‌تر ارائه می‌دهند.

همین موضوع پرسشی جدی را مطرح می‌کند: مخاطب واقعی این مجموعه چه کسانی خواهند بود؟ به نظر می‌رسد که این محصولات نه برای مصرف‌کننده عادی، بلکه برای کلکسیونرها و مشتریانی طراحی شده‌اند که ارزش نمادین و جایگاه اجتماعی برند را فراتر از کارکرد ساده آرایشی آن می‌دانند.

به این ترتیب، لویی ویتون با لاین زیبایی جدید خود بیش از آنکه صرفاً به دنبال فروش گسترده باشد، در پی تثبیت هویت لوکس و بی‌رقیب خود در عرصه جهانی است.