سوگل پورمهرام در14 مرداد 1397 - 15:45

با برند آرایشی فنتی بیوتی بیشتر آشنا شوید

فنتی بیوتی با لوگوی FB نام یک برند لوازم آرایشی است که در ماه سپتامبر سال ۲۰۱۷ توسط ریحانا، خواننده مشهور، تاسیس شد. فنتی بیوتی برای هر رنگ پوستی و هر سنی، لوازم آرایش تولید می‌کند؛ به همین دلیل، در مدت زمانی کوتاه، در میان مردم بسیار محبوب شد. معروف‌ترین کرم پودر این برند نیز در ۴۰ رنگ متفاوت تولید می‌شود. فنتی بیوتی به دلیل محبوبیت محصولاتش، در مجله تایمز به عنوان یکی از بهترین ابتکارات سال ۲۰۱۷ اعلام شد.

تاریخچه برند فنتی بیوتی

در ماه ژوئن سال ۲۰۱۴، ریحانا که اهل باربادوس است، نام خانوادگی خود یعنی فنتی را به عنوان یک نام تجاری برای استفاده بر روی مجموعه‌ای از محصولات به ثبت رساند. پس از این اقدام ریحانا، بسیاری از مردم حدس زدند که او قرار است به زودی، علاوه بر موزیک، وارد عرصه دیگری بشود. بدین ترتیب، برند لوازم آرایشی ریحانا، فنتی بیوتی نام گرفت.

او در سال ۲۰۱۷ و در سن ۲۹ سالگی، محصولات آرایشی فنتی بیوتی را به طور رسمی، مطابق با تمام رنگ‌های پوست راه اندازی کرد. پیش از این، ریحانا برای تولید ۱۰ عطر متفاوت با برند پارلوکس و همچنین با برند لوازم آرایش مک نیز همکاری کرده بود. اما فنتی بیوتی، اولین برندی است که او به تنهایی برای تولید لوازم آرایشی تاسیس کرده است. او در سال ۲۰۱۶ با برند لوکس لویی ویتون قراردادی امضا کرد تا محصولات فنتی بیوتی، در بخش کندو برند لویی ویتان تولید شود.

شرکت کندو، یک تولیدی بزرگ است که به صورت عمده، برای خرده فروشان و فروشگاه‌های معروف مثل سفورا، فروشگاه‌های فرعی لویی ویتان و برندهای دیگر لوازم آرایشی و بهداشتی تولید می‌کند. منابع خبری گزارش کرده‌اند که احتمالا مبلغ این قرارداد، ۱۰ میلیون دلار بوده است. شرکت کندو برای برندهای مشهور دیگری از جمله مارک جیکوبز و کت وان دی هم لوازم آرایشی تولید می‌کند. محصولات آرایشی برند فنتی بیوتی، در ۱۵ کشور دیگر نیز به صورت آنلاین یا در فروشگاه‌های خاص به فروش می‌رسند.

شروع فعالیت فنتی بیوتی

اولین محصولات برند فنتی بیوتی در تاریخ ۸ سپتامبر سال ۲۰۱۷ به بازار عرضه شد. عرضه اولیه این محصولات، هم‌زمان بود با هفته مد نیویورک؛ ریحانا هم در همان زمان و در هفته مد نیویرک، در یکی از نمایش‌های مد برند پوما شرکت کرد. این محصولات به صورت بسیار گسترده توزیع شدند، در حدی که نیویورک تایمز نوشت: هفته مد نیویورک، هفته مد ریحانا بود! در ایالات متحده آمریکا، محصولات آرایشی فنتی بیوتی در فروشگاه‌های زنجیره‌ای سفورا، سایت سفورا و همچنین سایت برند فنتی بیوتی به مشتریان عرضه شدند. در کشور انگلستان، محصولات فنتی بیوتی به طور انحصاری متعلق به فروشگاه‌های هاروی نیکولز هستند.

محصولات آرایشی فنتی بیوتی

محصولات آرایشی این برند به دلیل طیف رنگی گسترده‌ای که دارند، در سطح جهانی از محبوبیت ویژه‌ای برخوردار هستند. همانطور که گفتیم، محبوب‌ترین کرم پودر این برند یعنی Pro Filt’R چهل رنگ متفاوت دارد؛ از جمله رنگ‌های خیلی تیره. صنعت لوازم آرایشی همیشه به دلیل نداشتن کالاهایی با رنگ‌های تیره برای خانم‌های سیاه پوست، مورد انتقاد قرار گرفته است. به همین دلیل، محصولات فنتی بیوتی در میان خانم‌های سیاه پوست هم بسیار محبوب هستند. حتی برندهای جدیدی که دست به عمل مشابه زدند هم به دلیل نداشتن استانداردهای برند فنتی بیوتی، مورد انتقاد قرار گرفتند؛ مثل برند لوازم آرایشی کیم کارداشیان وست به نام KKW Beauty، کرم پودرهای برند تارت، و کرم پودرهای برند بنفیت.

یکی دیگر از محصولات برند فنتی بیوتی، رژ لب قرمز رنگی بود که در۲۳ نوامبر سال ۲۰۱۷، یعنی دقیقا قبل از حراج جمعه سیاه، وارد بازار شد و نظر همه را به خود جلب کرد.

در ۲۳ مارس سال ۲۰۱۸، برند فنتی بیوتی هایلایتر لیمیتد ادیشن را به مناسبت تولید ۳۰ سالگی ریحانا وارد بازار کرد. در ۶ آوریل سال ۲۰۱۸، فنتی بیوتی در کالکشن جدید خود از ۳ محصول جدید رونمایی کرد؛ بادی لاوا که اولین محصول براق کننده برند فنتی بیوتی برای بدن است. این محصول یک مایع براق است که می‌توانید آن را روی پوست خود بزنید تا بدرخشید. رنگ صورتی هلویی و رنگ طلایی آن نیز خریداران خودش را دارد. می‌توانید برای استفاده از بادی لاوا، محصول جداگانه‌ای که برس کابوکی نام دارد را نیز تهیه کنید. بوی این محصول ترکیبی از رایحه وانیل و نارگیل است.

قیمت محصولات برند فنتی بیوتی

اولین محصولاتی که از برند فنتی بیوتی وارد بازار شدند، قیمت‌های بسیار مناسبی داشتند و مقرون به صرفه‌ بوند؛ به خصوص در مقایسه با برندهای لوکس دیگر. همه افراد هم می‌توانستند به راحتی به این محصولات دسترسی داشته باشند. هدف ریحانا از این قیمت گذاری متناسب، رونمایی از اولین عطرش بود.

فنتی بیوتی در اولین ماه آغاز فعالیت خود، به ۷۲ میلیون دلار ارزش رسانه‌ای (یک معیار برای سنجش مارکتینگ برند) رسید و از رقبای خود پیشی گرفت. همچنین، این برند در اولین ماه آغاز فعالیت خود توانست در یوتیوب، ۱۳۲ میلیون بیننده را جذب کند! برند فنتی بیوتی به دلیل تنوع در کمپین‌های تبلیغاتی خود، در سطح بین‌المللی مورد تحسین واقع شده است.

میزان فروش محصولات برند فنتی بیوتی

فنتی بیوتی توانست در اولین ماه آغاز فعالیت خود، حدود ۷۲ میلیون دلار از محصولاتش را به فروش برساند. بسیاری از محصولات این برند در همان ماه اول تمام شدند و مردم تقاضای خرید کرم پودرهای تیره رنگ این برند را داشتند. بعضی از فروشگاه‌ها اعلام می‌کردند که حتی تسترهای این محصولات نیز به فروش رفته‌اند!

در کشور انگستان نیز برند فنتی بیوتی تبدیل شد به پرفروش‌ترین محصول آرایشی در فروشگاه‌های هاروی نیکولز؛ رکورد فروش قبلی این فروشگاه متعلق به محصولات آرایشی برند مک بود. گزارش شده است که در ماه سپتامبر، این فروشگاه‌ها در هر دقیقه یک کرم پودر فنتی بیوتی، و در هر ۳ دقیقه یک رژ لب از این برند را به فروش می‌رساندند! همچنین، آغاز فروش محصولات فنتی بیوتی در اواسط سال ۲۰۱۷ منجر به افزایش ۱۷ درصدی میزان فروش لوازم آرایشی و عطرهای برند لویی ویتون شد.