خلاقیت برند مشهور آرایشی، فروش محصولات را چندین برابر کرد!

برند «اوردینری» (The Ordinary) که تولیدکننده‌ی محصولات مراقبت از پوست است و بیشتر با سرم‌های مغذی پوست شناخته می‌شود، در آوریل ۲۰۲۵ با راه‌اندازی کمپینی خلاقانه، توجه‌ها را به هزینه‌های پنهان تبلیغات سلبریتی‌محور در صنعت زیبایی جلب کرد.

این برند با افتتاح پاپ‌آپ مفهومی به نام «The Secret Ingredient Store» در نیویورک، بار دیگر موضع انتقادی خود نسبت به هزینه‌های گزاف همکاری با چهره‌های مشهور را به نمایش گذاشت.

فضای فروشگاه با انبوهی از اسکناس‌های ساختگی با لوگوی برند تزئین شده بود؛ حجمی معادل ۱۰ میلیون دلار به‌صورت نمادین که نمایانگر مبلغی است که بسیاری از برندهای آرایشی برای تبلیغات با سلبریتی‌ها هزینه می‌کنند.

هدف از این چیدمان آن بود که نشان دهد اگر این برند نیز به سراغ چنین همکاری‌هایی می‌رفت، قیمت محصولاتش ناگزیر افزایش می‌یافت؛ چراکه در نهایت، این هزینه‌های تبلیغاتی از جیب مصرف‌کننده پرداخت می‌شود. این برند با این اقدام یادآور شد که سادگی، صداقت و کیفیت مؤثر، «مواد اولیه واقعی» اعتماد مشتریان هستند.