برند لاکچری و شیک کانادایی: کانادا گوس

پوشیدن این برند در یک دبیرستان بریتانیا ممنوع شده است تا نوجوانان نتوانند در طول فصل‌های سرد زمستان ثروت خودشان را به رخ دیگران بکشند. در گذشته برند کانادایی کانادا گوس یا Canada Goose موردعلاقه طبقه کارگر و متوسط و افرادی بود که قصد مهاجرت به کانادا و زندگی در نقاط سردسیر را داشتند، و کت‌های Canada Goose اصلاً گران نبودند.

حالا قیمت کاپشن‌های باکیفیت کانادا گوس از 500 تا 1500 دلار آمریکا است و نه فقط در دبیرستان‌های انگلیس، بلکه در همه‌جا طرف‌دار دارند. این کاپشن‌ها چطور این‌قدر محبوب شدند؟ و چرا این‌قدر گران هستند؟

برند لاکچری و شیک کانادایی: کانادا گوس

پوشیدن این برند در یک دبیرستان بریتانیا ممنوع شده است تا نوجوانان نتوانند در طول فصل‌های سرد زمستان ثروت خودشان را به رخ دیگران بکشند. در گذشته برند کانادایی کانادا گوس یا Canada Goose موردعلاقه طبقه کارگر و متوسط و افرادی بود که قصد مهاجرت به کانادا و زندگی در نقاط سردسیر را داشتند، و کت‌های Canada Goose اصلاً گران نبودند.

حالا قیمت کاپشن‌های باکیفیت کانادا گوس از 500 تا 1500 دلار آمریکا است و نه فقط در دبیرستان‌های انگلیس، بلکه در همه‌جا طرف‌دار دارند. این کاپشن‌ها چطور این‌قدر محبوب شدند؟ و چرا این‌قدر گران هستند؟

تولد برند گرم‌ونرم کانادا گوس

اولین کاپشن Canada Goose در سال 1957 توسط سم تیک در انباری در تورنتو تولید شد و در ابتدا Metro Sportswear نام گرفت. در دهه 80، مردم کت های کانادا گوس را در سردترین مکان های روی زمین در کانادا می‌پوشیدند. محققان در پارک اکسپدیشن در ایستگاه مک‌موردو قطب جنوب نیز از مشتریان پر و پا قرص این برند شدند، و دانشمندان مستقر در قطب جنوب این کاپشن ها را «قرمز بزرگ» صدا می‌نامیدند.

 در سال 1982،  وقتی Laurie Skreslet اولین  ورزشکار کانادایی به قله اورست صعود کرد، پای اولین کاپشن های کانادا گوس به بالای قله اورست رسید.

ظاهر زیبا و کیفیت بی‌نظیر

کت‌های کانادا گوس چه چیزی دارند که دیگران ندارند؟ این شرکت از نوعی پر یا Hutterite کانادایی باکیفیت بالا استفاده می‌کند. این عایق طبیعی به‌عنوان یکی از باکیفیت‌ترین مواد عایق در جهان شناخته می‌شود. نوار خز حیوانی این کاپشن جریان هوا را مختل و از پوست در معرض سرما در برابر سرمازدگی محافظت می‌کند. حتی اگر قصد سفر به کانادا را دارید، توصیه می‌کنیم از خریدن این برند غافل نشوید.

 در واقع، Canada Goose ادعا می‌کند ژاکت‌هایش می‌توانند تا دمای -30 درجه سانتیگراد از شما محافظت کنند. این نوع کیفیت ارزان نیست. قیمت خز کایوت غربی، مشابه آنچه که Canada Goose استفاده می کند، 104 دلار است.

کانادا گوس بر پرده هالیوود

در آغاز 2000، مدیر عامل جدید این بیزنس کانادایی برند “Canada Goose” را به نام تجاری لوکسی که امروز می شناسیم تبدیل کرد. در سال 2001، نوه سام تیک، دنی ریس، به عنوان رئیس و مدیرعامل شرکت انتخاب شد.

او شروع به گسترش این برند در شهر استکهلم سوئد کرد. تعهد او به بالا نگه داشتن کیفیت سطح عرضه را محدود کرد، اما کاهش تولید یک نقطه ضعف نبود زیرا در عمل فقط تقاضا را بالا برد. این برند در اروپا، عمدتاً  به صورت شفاهی و توسط مشتریان راضی، به همه معرفی شد.

رایس در ادامه بازار آمریکا را هدف قرارداد. کاپشن‌های کانادا گوس تبدیل به یونیفرم غیررسمی برای گروه‌های فیلم‌برداری سینمایی در هوای سرد شدند. احتمالا ظاهر کاپشن های کانادا گوس برای شما از طریق فیلم های هالیوودی آشنا است. در سال 2004، کت های کانادا گوش به طور سازمان دهی شده جلوی دوربین رفتند. رایس از طریق پرده سینما به بازاریابی ادامه داد و از جشنواره های فیلم در مکان های سردی مانند جشنواره فیلم برلین و ساندنس حمایت مالی کرد.

 در سال 2013 زمانی که کیت آپتون عکس یک کت Canada Goose را روی جلد مجله Sports Illustrated گذاشت، شهرت این برند در ایالات متحده به اوج خود رسیده بود.

گسترش این برند در بازار کانادا

در پایان سال 2013، ریس اکثریت سهام شرکت را به Bain Capital فروخت که به شرکت اجازه داد تا تولید خود را در تورنتو و وینیپگ گسترش دهد و در نهایت یک فروشگاه در شهر نیویورک باز کند. گسترش آن به مدت چهار سال ادامه یافت و در سال 2017، شرکت سهامی عام شد. در روز اول معاملات، سهام شرکت 25% جهش کرد.

حالا، درآمد شرکت از 291 میلیون دلار کانادا در سال 2015 به 591 میلیون دلار کانادا در سال 2018 رسیده و یعنی 77 درصد افزایش یافته است.

مطالعه الگوی رشد این برند برای افرادی که قصد مهاجرت به کانادا از طریق سرمایه گذاری یا کارآفرینی را دارند بسیار مفید خواهد بود.

چه افرادی بازار هدف کانادا گوس هستند؟

جامعه هدف این دسته از برندهای لاکچری جدید، افراد متوسط به بالا و یا پردرآمد هستند. پردرآمدها هنوز ثروتمند نیستند، به همین دلیل کالاهای لوکس جدید برای آنها جذابیت دارد. برای این طبقه موضوع بیشتر از سبک، تجملات دموکراتیک است تا تجملات نخبه‌گرایانه که فقط برای ثروتمندان قابل دسترسی هستند.

Canada Goose بین لباس‌های بیرونی اقتصادی‌تر مانند پاتاگونیا و لباس‌های گران مانند Montcler و Prada جایگاه مخصوص خودش پیدا کرده است. نظر شما چیست؟ آیا دوست دارید با خریدن یکی از این کاپشن‌ها در آب‌وهوای زمستانی کانادا ماجراجویی کنید؟