نگاهی به برند لویی ویتون

لویی ویتون یکی از قدیمی‌ترین و معروف‌ترین برندهای اروپایی است که در سال ۱۸۵۴ توسط یک فرانسوی به نام لویی ویتون تاسیس شد. این برند در شاخه‌های مختلف از کیف و کفش گرفته تا لباس‌های آماده پوشیدن، عینک و جواهرات فعالیت می‌کند. برای شش سال متوالی (بین سال های ۲۰۰۶ تا ۲۰۱۲) برند لویی ویتون به عنوان پر ارزش‌ترین برند لاکچری جهان شناخته شد که ارزشی بالغ بر ۲۸ میلیارد دلار دارد. این کمپانی در ۵۰ کشور شعبه دارد و بیش از ۴۶۰ فروشگاه فعال در سراسر جهان دارد. در این مطلب نگاهی به برند لویی ویتون و تاریخچه و سیر تحول آن می‌اندازیم.

آغاز فعالیت لویی ویتون

مغازه لویی ویتون در ۱۸۵۴ در پاریس تاسیس شد. وی ابتدا به تولید و فروش‌های بزرگ می‌پرداخت. او با ابداعی که در فرم این کیف‌ها داد باعث شد انبار کردن آن‌ها ساده‌تر شود چون این کیف‌ها قبلا با سقفی منحنی طراحی می‌شدند تا آب باران را نگه ندارند و این فرم مانع از انبار کردن آن‌ها می‌شد.

کیف‌های لویی ویتون طرح‌هایی راه راه داشتند که مشخصه آن‌ها بود او بعدها این طرح‌ها را به قهوه‌ای و شیری تغییر داد که به نماد برند وی بدل شد. در نمایشگاه جهانی پاریس با مطرح شدن محصولاتش او در ۱۸۸۵ اولین فروشگاه را در خارج از فرانسه و در لندن افتتاح کرد. بعدها او لوگوی خود را نیز به طرح محصولاتش اضافه کرد.

داستان برند لویی ویتون بعد از مرگش

در سال ۱۸۹۲ لویی ویتون درگذشت و کمپانی به پسرش رسید. جرج ویتون همه تلاش خود را برای جهانی کردن برند خانوادگی شان انجام داد و اولین شعبه را در شیکاگو افتتاح کرد. او لوگوهای گل دار را طراحی کرد که بسیار مورد توجه قرار گرفت، سپس به تولید کیف‌های کوچک‌تر با برند لویی ویتون پرداخت.

قبل از شروع جنگ جهانی اول لویی ویتون در نیویورک، واشنگتن، بمبئی، اسکندریه، بوئنوس آیرس به اضافه کل اروپا شعبه داشت. در سال ۱۹۳۰ کیف مدل کیپال و در ۱۹۳۲ کیف مدل نویی معرفی شدند در دوره اشغال پاریس توسط نازی ها کمپانی لویی ویتون به همکاری با آلمانی ها و مارشال پتن پرداخت و ثروت هنگفتی را از این راه کسب کرد.

برند لویی ویتون در سال‌های اخیر

پس از جنگ کمپانی به توسعه محصولات چرمی خود روی آورد و در کشورهای مختلف مثل ژاپن و شرق آسیا به توسعه مشغول بود. در اواخر دهه هشتاد میلادی سوددهی شرکت روز به روز در حال افزایش بود. در سال ۱۹۹۶ صدمین سالگرد لوگوی لویی ویتون را در هفت شهر جهان جشن گرفته شد. در ۱۹۹۷ مارک جیکوبز به مدیریت هنری این شرکت منصوب شد و او اولین خط تولید لباس آماده مردانه را راه اندازی کرد.

در سال ۲۰۰۱ جیکوبز با همکاری استفان اسپروز کیف گرافیتی را طراحی کرد و در همان سال اولین محصول شاخه جواهرات این برند با نام دستبند جذابیت نیز توسط جیکوبز طراحی شد و در سال بعد خط تولید ساعت لویی ویتون راه اندازی شد. در سال ۲۰۰۳ تاکاشی موراکامی کیف مخصوص خود را برای لویی ویتون طراحی کرد

در سال ۲۰۰۴ این برند ۱۵۰ امین سالگرد تاسیس خود را جشن گرفت و در سال ۲۰۰۸ طرح های سیاه و خاکستری برند وارد بازار شدند. در همین سال خط تولید عینک‌های لویی ویتون نیز راه اندازی شد. در سال ۲۰۱۳ اعلام شد که نیکولاس گاسکوئر مدیر سابق بالنسیاگا جانشین مارک جیکوبز می‌شود.

دلایل موفقیت برند محبوب لویی ویتون

“محصولات، در کارخانه تولید می‌شوند. اما یک نام تجاری، در ذهن ساخته می‌شود!” این یک جمله معروف از والتر لاندور است و برند محبوب لویی ویتون نیز، یک مثال بارز برای تصدیق آن. این برند با داشتن محصولات لوکس و یک استراتژی منحصر به فرد با هدف جذب مشتریان هدف، برای خود در دنیای مد و لباس جایگاه معتبر و ویژه‌ای پیدا کرده است. این مسئله کاملا نشان می‌دهد که موفقیت و جایگاه برند لویی ویتون، اتفاقی و شانسی نیست.

سرگذشت نام تجاری لویی ویتون

برند لویی ویتون که در دنیای مد و لباس، یک نام افسانه‌ای شناخته می‌شود، در سال ۱۸۵۴ تاسیس شد. داستان این برند از قرن ۱۹ میلادی آغاز شد، یعنی زمانی که امپراتور فرانسه در آن زمان، یعنی ناپلئون سوم، به دنبال کسی بود که برای ملکه یوجینی، کیف دستی طراحی کند. در آنجا بود که ناپلئون، لویی ویتون را پیدا کرد. لویی ویتون در زمان ناپلئون فردی بود که به خاطر چمدان‌هایی که برای خانواده‌های ثروتمند طراحی می‌کرد، مشهور شده بود. دلیل محبوبیت او، هنرش بود. او قادر بود این چمدان‌ها را طوری بسازد که کاملا مسطح و غیر قابل نفوذ به وسیله هوا باشند. علاوه بر این، ظاهر این چمدان‌ها بسیار شیک و زیبا بود.

لویی ویتون از همان ابتدای آغاز فعالیتش هم مشتریان خود را گلچین می‌کرد. مشتریان هدف او، همیشه خانواده‌های سطح بالا و ثروتمند جامعه و یا خانواده‌های سلطنتی بودند که به دنبال کالایی لوکس و کاربردی می‌گشتند. بنابراین سفری آغاز شد که به تدریج، نام تجاری لویی ویتون را به یک کسب و کار فوق‌العاده و یک برند شناخته شده و محبوب در محافل مد و لباس تبدیل کرد. اما چه چیزهایی باعث شده‌اند که برند لویی ویتون، جایگاه فعلی خود در دنیای مد و لباس را داشته باشد و آن را حفظ کند؟

مهمترین دلایل موفقیت برند لویی ویتون

اگرچه برند لویی ویتون تا به امروز فرمول اصلی تولید محصولات خود را تغییر نداده است، اما همچنان موفق بوده است که در تمام این سال‌ها، مشتریان، موفقیت، جایگاه و سهم خود را در بازار حفظ کند. محصولات برند لویی ویتون در جهان کالاهای لوکس، ترکیبی از کاربردی، لوکس، شیک، و نوآورانه هستند. این ترکیب دقیقا همان ترکیبی است که منجر به موفقیت این نام تجاری در طول تمام این سال‌ها شده است. علاوه بر این، همین مسائل باعث شده‌اند که رقابت با برند لویی ویتون، برای برندهای دیگر کار سختی باشد.

تولید محصولات منحصر به فرد، لوکس و ماندگار

محصولات برند لویی ویتون با طراحی زیبا و ظریف، و ساخت با کیفیتی که دارند، محصولاتی لوکس شناخته می‌شوند که در طراحی آن‌ها از اصول زیبایی شناسی کاملا پیروی شده است. این برند تنها پوشاک، کیف و یا لوازم جانبی تولید نمی‌کند؛ بلکه کالاهایی لوکس تولید می‌کند. سرچشمه برند لویی ویتون شهر پاریس است، که برای سال‌های متمادی به عنوان پایتخت دنیای مد و لباس شناخته می‌شود.

محصولات این برند به طور واضح سبک زندگی مردم فرانسه را منعکس می‌کنند. این محصولات، به عنوان محصولاتی با کیفیت و شیک شناخته می‌شوند و بسیار محبوب و مورد احترام هستند.

طراحی کیف‌های منحصر به فرد و شیک

همانطور که در ابتدای این مقاله گفتیم، لویی ویتون در ابتدا کسب و کار خود را با طراحی و ساخت چمدان برای خانواده‌های لوکس آغاز کرد. او خیلی زود این چمدان‌ها را بازطراحی کرد و به فعل “سفر رفتن” معنای تازه‌ای بخشید. چمدان‌ها و کیف‌هایی که او طراحی می‌کرد، ترکیبی از ابزار کاربردی، و لوازم جانبی زیبا مطابق با قوانین دنیای مد و لباس بود. در حال حاضر، یک سطح چرمی به رنگ قهوه‌ای تیره، با طرح‌های چهارگوش و لوگوی LV به عنوان سمبل بین‌المللی این برند شناخته می‌شود.

البته تعداد زیادی کالای تقلبی در بازار وجود دارد که از طراحی برند لویی ویتون تقلید کرده‌اند. طراحان این کالاها سعی می‌کنند با تولید محصولاتی مشابه با محصولات برند لویی ویتون، در بازار جایی برای خود باز کنند! اما لازم نیست نگران باشید. اگر در تشخیص کالای تقلبی از کالای اصل ماهر باشید، گول این افراد را نمی‌خورید.

زمانی که خانم‌ها قصد خرید یک کیف دستی را دارند، معمولا به دنبال کیفی می‌گردند که با محصولات دیگر موجود در بازار متفاوت باشد و طرحی منحصر به فرد داشته باشد. به همین دلیل، برند لویی ویتون برای مقابله با تولید انبوه، یک سری کیف منحصر به فرد طراحی کرده است که تنها به تعداد محدود تولید می‌شوند. بدین ترتیب، کسانی که دوست دارند استایلی خاص داشته باشند، با خرید یکی از این کیف‌ها مطمئن می‌شوند که تنها تعداد محدودی از آن مدل در بازار موجود است.

برند لویی ویتون، تنها کیف تولید نمی‌کند

در حال حاضر برند لویی ویتون تنها کیف تولید نمی‌کند. این برند خیلی زود به طراحی کفش، ساعت، کالاهای چرمی، زیورآلات، عطر و ادکلن، عینک آفتابی، و دیگر لوازم جانبی پرداخت. برخی از محصولات منحصر به فرد این برند عبارتند از کفش‌های راحتی، کمربند، کت، کفش کتانی، عینک، ساعت، گردنبند و عطر و ادکلن.

این محصولات می‌توانند شامل کالاهای ضروری، لباس و یا محصولات منحصر به فردی باشند که تنها چند بار در طول زندگی یک فرد، مورد استفاده قرار می‌گیرند. لوازم جانبی برند لویی ویتون برای افرادی مناسب است که دوست دارند از محصولات لوکس، شیک، و با کیفیتی استفاده کنند که سریعا قابل شناسایی هستند. این نام تجاری لوکس، محصولاتی شیک، مدرن و با کیفیت بالا تولید می‌کند که هر کسی دوست دارد حداقل یک مورد از آن‌ها را داشته باشد.

برند لویی ویتون و اصول زیبایی شناسی

برند لویی ویتون با تولید محصولاتی لوکس که سریعا قابل شناسایی هستند، به خوبی موفق شده است که دو مفهوم «کاربردی بودن» و «ظرافت» را با هم ترکیب کند. این نام تجاری بهترین کارشناسان و استعدادها را برای کار بر روی طیف وسیعی از محصولات خود به کار می‌گیرد، که نتیجه آن تولید محصولاتی منحصر به فرد و شیک است. ترکیبی متناسب از کیفیت بالا، نوآوری و کمال، در هسته کسب و کار اصلی لویی ویتون بسیار مهم است.

این ویژگی‌ها باعث شده‌اند که این نام تجاری در بازار کالاهای لوکس، پیشگام باشد. یکی دیگر از رازهای موفقیت برند لویی ویتون، انحصار محصولاتش است. هنگامی که مصرف کنندگان متوجه می‌شوند تولید محصولات یک کالکشن محدود است، تشویق می‌شوند و به سرعت این محصولات را می‌خرند. انحصار لزوما به معنای منحصر به فرد بودن نیست؛ اما قطعا مترادف با تولید انبوه هم نیست. در این حالت مشتری دوست دارد بر روی محصولی سرمایه‌گذاری کند که همه نمی‌توانند آن را داشته باشند. و قطعا در این شرایط حاضر است که هزینه‌ای اضافی نیز برای خرید این محصول بپردازد.

مطالب مرتبط:

۱- تاریخچه برند لوکس دیور

۲- نگاهی به برند بالمین

۳- نگاهی به برند بالنسیاگا